最新公布的国内日化行业一份权威报告显示：今年上半年，上海家化的“六神”系列产品销量比去年净增20%；“六神”沐浴露将以市场份额11%-12%的占有率，与国际强势品牌一起跻身市场前三甲。上海家化总经理葛文耀昨天（24日）透露：仅“六神”一个品牌，今年的销售额就将突破7亿元！这意味着中国日化用品市场基本由国际强势品牌主导的格局将被打破，有望迎来本土自主品牌与国际强势品牌共同主导市场的新格局。
    就在“六神”胜出的同时，有一个国际强势品牌近年推出的同类产品，今夏黯然退出了市场，不再向媒体投一分钱的广告费。对一款个人护理用品这样的大众消费品来说，不再向市场投一分钱的广告费，就意味着这个品牌的终结。过去，为了与“六神”争夺市场，国际强势品牌给这个“子品牌”起了一个听上去也很“本土化”名字。不料，“洋品牌”的“本土化”这一招，市场有点不领情，尽管它卖得比“六神”还要便宜，在电视广告里洗得水花四溅，但市场占有率始终低位徘徊，最终只能出局。
    “六神”究竟靠什么赢得了与国际强势品牌的这场角逐？葛文耀认为：国际强势品牌想靠起个“本土化”品牌取胜，就如同早些年一些本土企业为了抗衡国际强势品牌的压力，也想打“洋品牌”取胜一样，给产品起了不少“洋名字”，结果市场同样不认可你：你和

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