在市场经济条件下，消费需求的作用越来越大。消费需求对经济发展的作用，往往通过一定时期的消费热点来繁荣市场，促进经济增长。因此，要研究市场、研究经济增长，就必然要研究消费热点。

Ａ什么是消费热点
　　所谓消费热点，就是一定时期内“消费需求或者购买力投放比较集中于某种消费品或劳务，人们对这种消费品或劳务的追求出现的一种热潮”。消费热点的形成，对于满足人们日益增长的物质文化需要，促进经济增长，优化产业结构都具有重要的意义。
　　建国以来，我国消费热点经历了一个发展变化的过程。在物质匮乏的计划经济时代，居民收入水平低，加之供给短缺的限制，居民的消费热点始终没有真正形成。到２０世纪六七十年代，一部分家庭勤俭节约，有了一定的积蓄，社会上出现了所谓的“老三件”，即自行车、手表、缝纫机，形成最早的消费热点。改革开放初期，居民的收入大幅度增加，生产结构和消费结构发生变化，出现了“新三件”，即电视机、洗衣机、冰箱的第二轮消费热点。自２０世纪９０年代以来，随着改革开放的进一步深入和生产力水平的提高，消费热点向住房、文化教育、通讯、旅游、保健、美容、汽车等方面转移。

Ｂ美容成为消费热点的基础
　　从我国数次消费热点出现的时间来看，消费热点的形成与社会经济条件有着十分密切的关系。消费热点是在生产力发展水平、群众的购买力、消费的市场环境、消费文化、科技发展水平和政府的产业政策等因素的作用下形成的。
　　第一，生产力发展水平是美容消费热点形成的物质基础。一定时期一个国家或地区的生产力发展水平决定消费品生产能力，消费品生产能力决定消费品供应的数量和种类。社会生产力水平越高，消费品生产和供应能力越强，消费品的总量也越大，内容也就越丰富，也就越容易形成消费热点。计划经济时代，物质生产严重短缺，人们有钱也无法消费，这样才形成了凭票买布、买油、买粮食，以及出国一趟带回一样电器而自豪的现象，根本的原因是生产力发展水平较低。因此，社会发展的不同时期出现不同的消费热点，以及消费热点的不断变化和升级的物质基础就是生产力发展水平提高，社会所能提供的消费品和劳务不断变化和升级的结果。所以，尽管美容消费由来已久，但真正成为消费热点，并以美容经济的形式兴起，是在生产力发展到现在这样一个高度，美容消费热点才可能并且必然产生。
　　第二，购买力是美容消费热点形成的有力保证。居民的收入决定购买力，购买力决定消费。居民的购买力不仅影响需求总量，而且影响需求结构，影响消费热点的形成。根据世界各国的经验，当一个国家的人均收入达到１０００美元时，正是居民消费向住房、汽车和劳务集中的时候。进入２１世纪，中国城镇居民人均收入正处于这一阶段，这为美容成为消费热点创造了条件。
　　第三，消费的市场环境是美容消费热点形成的土壤。消费的市场环境包括消费政策环境、市场经济秩序环境和心理环境。良好的市场环境会给消费者带来消费的信心和欲望，使消费者放心消费，大胆消费，促进消费热点的形成，反之，则会阻碍其形成。中国的美容行业以民营为主体，是在中国由计划经济向市场经济转变过程中发展起来的。随着市场经济的不断完善，美容作为一个完全竞争行业，将会获得更加良好的政策环境、市场环境和心理环境，从而将会有更加有利的外部环境和发展条件。

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