近年来，全球男性美容护肤品的销售额涨幅超过50％，其中美国男性每年消耗的护肤品超过6.3亿美元。中国男性化妆品市场的销售额也以年平均15％的速度增长。男性化妆品市场商机无限，如何捧得金盆银钵，是众多商家进行男性化妆市场“美丽谋略”的终极目标。尽管国外的品牌如雅诗兰黛、碧欧泉、阿迪达斯、资生堂等均开发了男性护肤化妆品系列，国内的大宝、采诗、高夫等也进入男性护肤市场，但男性化妆品市场开发仍处于“犹抱琵琶半遮脸”的状态，一直处于“冷僻”的地位，从表面上看，商家正慢条斯理地出牌，然而，谁的内心都抗拒不了这块大馅饼的诱惑。
    随着物质文化水平的提高和社交活动的频繁，男性注重“内外兼秀”已是一种时尚潮流。有关资料显示，上海男性在“修颜”方面的花费已超过2亿元人民币，说明他们愿意花费更多的财力在“美容”上。国内的男性美容尚是涓涓小溪，而在国外早已是暗潮涌动，在这方面，日本的男性尤为突出，男性拔眉、使用面膜已成为日常的“功课”。（来源《上海金融报》）