香水广告往往精美绝伦，注重香水形象、包装和广告的和谐统一，同时又散发着浓浓的浪漫情调。我们举一个香水广告的典范例子——倍思浓香水广告来佐证。
我几乎敢肯定，如果你见到倍思浓香水的形象、包装和广告，你一定会喜欢、会赞叹的，因为它已不单是一门艺术，而是两种艺术的完美结合。倍思浓，是一个法国珠宝制造商家族的名称，然而自1858年直至今日，这个名称一直是世界上最光彩夺目的珠宝品牌之一。近150年的悠久岁月足以证明倍思浓的珠宝的确可被称为艺术。当一个多世纪之后，这个家族的第四代传人，阿兰·倍思浓推出第一代香水时，倍思浓成了珠宝与香水这两种时尚艺术的合成体。用珠宝盛装和包容香水——令人叹为观止的意念构想。绝妙的品牌延伸策略从倍思浓的香水开始了。不须任何刻意的设计，倍思浓珠宝的传统风格就足够提供创作的灵感源泉，做好香水本身就已足够！
第一代倍思浓女用香水包装采用传统戒指的造型。金色水晶般的瓶体，法国蓝宝石瓶盖，环形圆润的线条，高贵、纯静。典雅，一经问世，即成珍品。伴随着她的广告亦是柔美至极。一只女人的手从画面的右下角伸出，指尖上两只环形香水轻盈地宛如两支天鹅的羽毛。沉静高贵的蓝手套与灿烂华贵的金瓶身相得益彰。注意手腕上的那只钻镯，它托住画面的同时，也不经意地传送着倍思浓品牌的珠宝制造背景和这环形香水的价值内涵，整幅画面构图严谨、包调简洁、意境绵长，对于品牌形象、产品个性的把握无懈可击。
倍思浓“嘉宝”香水的问世则更加令人惊艳。一块源自印度古城嘉宝的“诺拉坦”宝石，启发阿兰·倍思浓开发出新一代的女用香水。那印度新娘在婚礼上作为护身符佩带的宝石臂，不仅是倍思浓珠宝设计的创意源点，也造就了倍思浓的嘉宝香水。依然是法国蓝的瓶盖，延续着品牌的传统形象，瓶体恰似一只东方的镯子，金色主体的两端是晶莹剔透的水晶玻璃，华丽而丰满的体态中渗出一丝丝神秘诱人韵调。一幅荣膺国际广告大奖的作品也随之而来，黑白调的女人体，神秘而性感，这样的线条已是人间的至美，两只纤纤的手臂竟被牢牢铐住，是嘉宝瓶！你是不是有一些震动？这香水竟有如此魔力，定神看——那只被处理成黑调的瓶盖是不是一只眼睛正在凝视着你……这实在是一种高明的诱惑，让你与这广告，与广告里的嘉宝瓶产生通感，当你醒悟却为时已晚，因你已经被引诱，你已经被它抓住了视线，被它攫住了心智。
再看看倍思浓的男用香水。一样的倍思浓珠宝风格，法国蓝宝石色泽，金色条纹和水晶玻璃。硬朗简练的瓶体线条，体现出浓郁的男性气质，雄浑、庄重而不失优雅。它的广告则完全与产品个性相匹配，针对不同层面顾客的两幅广告也堪称佳作。绝对绅士化的蓝色套装局部，已展现出创作视角的新颖，纯金怀表链的尽头竟然是倍思浓的男用香水，创意的巧妙不言而喻，左下角的手腕那半露的金表以及表上的金色条纹，一则渲染珠宝的高感觉，二则暗现倍思浓的一贯设计风格。同时在构图上与视觉强点产生呼应，避免画面整体失衡，构思慎密而不至拘谨，与环形女用香水广告有异曲同工之妙。健硕的男人盘腿打坐，似印度的瑜咖修行，细观瓶体，你会发现这瓶的造型设计的确有着印度文化的视党风韵。发光的瓶身映射周围，使产品的价值感得到不落俗尘的充分体现、作品透视出的神秘感令人心动，此款香水的产品定位策略一览无余。这就是倍思浓，从珠宝到香水，把天地间的奢华与精华溶为一体的倍思浓。

此新闻共有5页 1 2 3 4 5