话说化妆品代言人在化妆品专柜前，我们经常会看到化妆品的广告被一位艳妆美女的光芒照耀的分外夺目，尽管这美女只是在广告上向顾客微笑，但她名下的化妆品却因此充满了诱惑。于是，在越来越多的时尚刊物中，我们看到了“化妆品代言人”这一新鲜词汇。有时代言人和模特可以等同起来，但如同不同品牌化妆品有着不同的特点，代言人也要具有不同的魅力。因为她不仅是模特，更是品牌的形象。作为模特为化妆品公司拍摄广告是代言人的主要工作，另外，参加促销活动作为公司代表参加社交活动等等都在代言人的工作范畴之内。而这一切的目地只有一个：让本品牌的护肤品、彩妆、香水卖的更好。为此，化妆品制造商不惜每年花费上百万的美金，聘请大牌模特明星作代言人。

化妆品公司挑选代言人就像沙里淘金一样复杂而艰难，惊人的美貌、窈窕的身材和出众的气质是其基本条件。于是，受过专业形象训练的职业模特成了理所当然的首选人物。夏奈尔公司的克瑞斯蒂、露华浓公司的辛迪·克劳馥，以及克罗拉公司的琳达都是世界超级名模。对于这些模特，一旦成为大牌化妆品公司挑选的代言人，立即成为众目所瞩的焦点。每年上百万的曝光机会为她们带来更高的知名度和丰厚的收入，而制造商则利用她们的美艳和名气，使其化妆品行销世界，赚得大把钞票。

随着人们对美的理解不断升华，代言人仅有完美的外型已远远不够。她还需要有聪明的头脑、高超的交际手腕、最佳上镜效果、号召力、亲和力……因此，化妆品公司开始把目光放在具有丰富内涵的演员身上。
在法国电影圈子里，素有神秘蓝宝石之称的女影星朱丽叶·毕诺许，因主演《蓝色》而在欧洲乃至世界影坛迅速走红，成为众所周知的美丽而多才的女演员。然而当兰蔻公司宣布挑选她作其诗情画意香水代言人时，她的知名度更骤然上升，成为又一个为公众所关注的时尚明星。作为一个3岁孩子的母亲，朱丽叶在接受作香水代言人这一工作时，并不象辛迪、克瑞斯蒂她们那样从容自信。“毕竟，我不是专业模特，对于在一大群人面前展露身材十分陌生。”但经过对兰蔻公司拍摄广告的观摩之后，朱丽叶变得坦然了。如她所说，拍摄的不仅仅是美丽的外型，对个人气质的挖掘和张扬更成为拍摄的重点，其效果是真实而自然的。从这一点看，具有深厚表演功底的朱丽叶作兰蔻的代言人和作演员似乎有点不谋而合。作为美国首屈一指的化妆品公司。
雅诗兰黛更换代言人成为当时美容界的一大盛事。寻觅新代言人的行动历时两年之久，当一切尘埃落定，人们发现这个令人瞩目的角色竟是由即非超级模特又非貌若天仙的30岁的女演员伊莉莎白·赫莉米担纲。在作雅诗兰黛代人之前，赫莉之所以为人们所知，却是因为她的男友著名影星体·格兰特。而她自己独有的魅力是由雅诗兰黛公司慧眼独识请作代言人之后，才为公众所发现的。作为演员，赫莉没有完美的外型，然而她给人的印象却精明能干又亲切和善，具有“邻家女孩”的气质。之所以选择赫莉，拿雅诗兰黛副总裁威廉·劳德尔的话来说，就是“人们已厌倦了所谓完美形象，而能令人产生认同感的是赫莉所呈现出的活生生的女人之美。”同时，赫莉为著名的Tatler杂志作封面而创造的该杂志有史以来最高销量，恐怕也是雅诗兰黛看中她的重要原因。雅诗兰黛1995年推出的“欢沁”，设计的灵感来自雨中的花朵，第一次起用伊丽莎白·赫利担当广告形象代言人。

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