继沙宣洗发露和润妍中草药洗发露面市之后，广州宝洁又推出全新的飘柔和新配方海飞丝新品，其产品更新的速度也日渐加快。在此前后，联合利华也相继推出新配方的力士和夏士莲洗发水，丝宝集团也于2000年5月推出全新的“风影”洗发露，国内洗发市场的三巨头全部重拳出击，新品迭出，给本已剑拨弩张的洗发水市场更掀起了不小的波澜。与此同时，舒淇、无限美、伊然美、名人、好迪……等众多的全新品牌也正在激烈的洗发水市场中崭露头角。有专家指出，2000年是洗发水市场大战，比质量、比广告、比促销……新老品牌各不相让中国的洗发水市场可谓烽烟四起竞争激烈，宝洁公司的飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和润妍五大品牌在中国洗发水市场的霸主地位难以撼动。联合利华的力士、夏士莲和丝宝集团的舒蕾、风影等都占据稳固的位置。三足鼎立的格局已然形成。

        2000年，针对“海飞丝”，丝宝全力推出了去屑专用品牌“风影”，海飞丝早期形象推广走的是以众多影视体育明星为形象代表的明星手法，到了推广后期则改走平民化路子。为了反击风影，邀请冷面歌后王菲作为品牌形象代言人，为进一步强化其在去屑洗发水市场的主导地位，调整了广告口号：“新海飞丝，就是说没头屑。”风影请出香港天王郑伊健抗衡，提出“去屑不伤发”的独特细分概念，迅速在市场走俏。同时，丝宝集团全面启动“红花绿叶计划”，利用其终端促销的绝技，在2000年夏季开展形式多样的促销活动。舒蕾的红色和风影的深绿色交相辉映，迅速占领了大部分零售终端。

        2000年5月，“春之叶”洗发露上市，它以银杏精华液为主要原料，内含用以外护的“药草乌发素”和用以内养的“药草黑发因子”。还有活脑素，能够刺激头部细胞活动，活血醒脑，令头发更有生气。广告主题为“健康自然有活力”（中草药+天然+活脑素）。
        2000年，迪彩洗发水以能够对头发起十分顺滑合一作用、让头发更顺滑的合资洗发水为主打概念上市，广告用语：“迪彩洗发、十分顺滑”，又请奥运冠军伏明霞做产品的形象代言人来助阵，功能定位采用洗发、护发、营养头发“多效合一”的诉求吸引消费者。“大家好才是真的好”，如今已是街知巷闻，津津乐道的口头禅。“广州好迪”亦成为普通消费者的心目中的洗发水品牌，短短的几年间，好迪缔造了一个品牌神话。广告策略本身并无优劣之分，关键是要对准目标消费者，与之进行有效沟通，好迪坚持大众路线，瞄准 二三级市场这块大蛋糕，表现在广告上，自然是地地道道的大众风格：朴实的诉求和自然的表现，形成强大聚合力，迅速传播开来，老百姓获得自己的品牌。广告主题“大家 好才是真的好”尤为点睛之笔，创造性的脱离产品功能，诠释目标受众价值观的话语，不仅穿透力强，而且极富亲和力，迅速拉近与消费者的距离。而且面对激烈竞争和其他品牌的效仿甚至攻击，公司以不变应万变，始终坚持这一主题，不断强化，领先地位得到巩固。在坚持主题的前提下，推陈出新，广告片主角变成深具大众人气的明星李纹，主题由她们道出，品牌形象得到提升，忠诚度得到巩固。

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