新华社信息伦敦１月４日电（记者王建华）２００５年世界香水业的产值高达２５０亿美元，但是利润空间却日益压缩，成为化妆品中利润率最低的行业。市场分析家认为这是由于香水市场的恶意竞争所致。
据英国《泰晤士报》报道，２００４年全球香水市场销售量增幅仅为３．６％，２００５年销售局面依然表现平平。世界两大香水市场法国和美国在经历了连续５年的增长后，２００５年上半年均出现收缩，法国香水市场的销售量开始下跌，美国则连续两年仅有０．８％的微幅增长。
市场分析家指出，这是由于香水市场的无序竞争所致，近来每年上市的香水品牌多达３００种，这不仅令消费者无所适从，也使商家无法向顾客提供满意的咨询。商家为赢得消费者，不断推出新品牌，却适得其反。据统计，如今一个新品牌香水的市场周期平均只有３年，６０％的香水品牌处于亏本状态。消费者不断追逐新品牌却使任何一种新牌子香水的利润都无法保证，而老品牌香水的利润也受到挤压。香奈尔公司营销经理埃切巴内认为，香水市场这块蛋糕变得越来越小，制造商如今只注重眼前利益，不断推出新品牌，导致品牌良莠不齐。
有些制造商别出心裁，利用名人效应来推销香水，比如以英国球星贝克汉姆命名的香水预计上市当年就赢利４０００万美元，以美国影星詹妮佛·洛佩兹命名的香水也卖出了２０００万美元。分析家指出，这种利用名人效应推出的香水只是昙花一现，从长远来看难以塑造消费者持久的品牌忠诚。成功品牌往往能赢得消费者长久的信赖，像兰蔻系列的璀璨女士香水和让·保罗·歌蒂埃系列的高堤耶男士香水年销量就在８０００万至１亿美元，香奈尔的Ｎｏ．５每５５秒就售出一瓶。世界名牌迪奥香水公司总裁马丁内斯认为，品牌香水应保持奢侈品的姿态，而不应降低格调将其变成日用品。新品牌一旦推出失败，就很难重整旗鼓。
世界香水业的两巨头宝洁公司和欧莱雅公司之间的激烈竞争也造成香水利润空间受到一定挤压。宝洁公司已同意大利名牌香水杜嘉班纳签约，希望通过转让生产许可的方式，与这家意大利香水生产商联手，力争在年内取代欧莱雅成为世界香水界的龙头老大。 |
