第一部份 前言：

　　　　 我国化妆品市场现状

　　　　　化妆品行业是国家投资比较少，包袱比较轻的行业，同时又是为国家创造高税利，

　　　创造大量就业机会的行业。

　　　　　95年化妆品行业给国家上缴的税利是77亿元，96年是95亿元，97年是105亿元，98年是

　　　120亿元。从几个数字可以看出，化妆品行业为国家贡献是比较大的。

　　 　　 化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶，随着精细化工、生物

　　　科学、材料科学的飞速发展，细胞科学在皮肤医学中的深入，以及人类基因工程的起动，

　　　使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展。

　　　　　80年代初，我国化妆品消费是人均1块钱，90年初上升到人均5块钱， 到1998年上升到

　　　16块钱，可以说我国化妆品的人均消费水平上升得是很快的。

　　 　　 广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80~100元，大大地高于全国的消费水平

　　　之上，而发达国家的化妆品人均消费水平为35~70美元。从而可以看出我国化妆品的消费市

　　　场有很大的上升空间。

　　 　　 从化妆品的分类看，护肤类的占35%，护发类的占28%，美容类的占24%，香水类的占

　　　8%，护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。

　　 　　 从近几年的动向看，美容类的产品上升得很快，有专家预测到2010年美容类的产品要

　　　占到35-40%，要占到第一位。

　　 　　 我国化妆品的销售额82年为2亿元（人民币），85年为10亿元，90年为40亿元，95年

　　　为190亿元，98年为280亿元。前十五年化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增，最高年份

　　　达到41%，至98年起，增长率有减缓趋势。

　　　 　 从博雅对护肤品的统计分析来看，销售额的年增长率曲线，有5~7年一个周期的快速

　　　增长到略缓，再快速增长再略缓的特点。
　　
　　 　　 博雅发现，每次从曲线开始上升阶段起，市场上就有一个或几个以祛斑、美白为主诉

　　　求的产品品牌在作强势促销。

　　　 　 不过，每次的增长速度加快，是否就是由这些以祛斑、美白为主诉求的产品品牌所带

　　　来、或促成、或形成，博雅还在研究中，尚未确定。但我们可以肯定：现在的增长减缓，

　　　是在为下一次的高速增长，积蓄力量。

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