美容业被誉为21世纪的朝阳产业，然而，至今我省没有一个知名的美容化妆品品牌。安徽省的美容产业如何在几乎一片空白中奋起直追？ 

　　目前，全国美容化妆品生产企业有6000余家，美容化妆品品牌1万多个。从全国范围来看，平均每个省份的美容化妆品生产企业都有上百个，且都不乏叫得响的品牌。而对于拥有7000万人口的我省来说，美容化妆品生产企业却寥寥无几，状况十分尴尬。 
　　先天不足后天缺陷

　　安徽省美容化妆品生产企业为何数量少得惊人？这其中有先天的不足也有后天的缺陷。

　　先天不足主要表现在：第一，我省美容化妆品的品牌背景处于劣势。美容化妆品的发展很大程度上与产地息息相关。广东的不少化妆品生产厂家都依靠法国背景，提升自己的品牌价值，产生了一批诸如索芙特、佳雪、拉芳等著名美容化妆品品牌。而我省由于地处中部地区，基本上没有沿海地区的品牌背景。第二，我省美容化妆品消费市场欠成熟。观念上，很多人一直认为美容化妆品只有外省的好。第三，美容化妆品工业比较薄弱，除了2002年联合利华把生产基地迁到合肥来外，基本上没有外商来投资兴建化妆品企业。

　　后天的不足表现在美容化妆品企业自身在观念、营销、管理上的种种缺陷：企业观念比较保守，缺乏现代营销理念，不具备做大做强市场的愿望；品牌意识觉悟和品牌塑造决心比较薄弱，美容化妆品涉及到一个人的“面子工程”，品牌代表着使用者的身份和地位。我省的美容化妆品企业对知识产权、品牌等无形资产的价值以及如何保护它们认识不够，不少企业都是短期行为，首先想到的是回报。因此做不出大品牌。有营销专家形象地把中国国内的一些美容化妆品企业比作是兔子，三天就要吃饭，生存是它们的第一考虑因素，而国外的企业则是骆驼，会储藏食物，三天不进食没有任何关系，因而能炼就品牌。当然，这主要是受资金的困扰。

　　整合优势逆境突围

　　安徽省就没有自己的优势吗？安徽省的美容化妆品企业能否在逆境中突围？

　　安徽大学工商管理学院的一位副教授在接受采访时称，我省美容化妆品企业生存环境并非一无是处，也有自身的优势。政府对第三产业的大力支持，尤其希望一些品牌美容化妆品能在我省本土上产生，填补市场的不足和空白；我省经营生产成本低，土地资本和人力资本都比较低，能够降低产品成本；交通便捷，安徽与江苏、上海等地毗临，物流、信息通畅；同时，我省人才储备后劲很足，合肥是全国科教城，中国科技大学、安徽大学、合肥工业大学都有生物、日化类专业，培养了大量的专业人才；我省还是资源大省，原料丰富，尤其是中医药，亳州是全国中药材集中地，原料品种齐全，价格低。而大家耳熟能详的六神花露水、宝宝金水、泽平粉刺净都是以中草药为原料的。

　　还有专家认为，生产天然美容化妆品是一个好出路，也是我省优势所在。在全球倡导回归自然、回归绿色的大趋势下，加上今年，宝洁、强生等著名品牌纷纷成为消费者怀疑的对象……我省应抓住机遇，利用好自身天然资源丰富的优势，加强科研力量，在美容产品的功效上加以提炼，在中药保健上花力气，形成自己的特色。

　　美容化妆品业是高附加值产业，能够带动印刷、包装等相关产业，对于解决就业，提高城市经济发展水平和档次都有着积极的意思，同时它又无污染，绿色环保。

　　期待安徽省的美容化妆品产业早日走出困境，铸就品牌。