第一次世界大战后的慰籍——Joy

香水，本是与奢华画上等号的，特别在战后的30年代，人心需要慰籍，一款被喻为是当时世界上最昂贵的香水——“Joy”正式诞生。创造人是以服装起家的Jean Patou，他一心从师香奈尔，决心创造世界级的香水。他以香水名字表达出经济大恐慌时，世人对重拾喜悦的渴望。其奢华之处体现在两方面：它是目前世界上超过70年历史的罕有香水之一；且它每一盎司的香精要用10600朵茉莉花与330朵五月玫瑰才能制成。

历年来叱咤香水界的巨匠，除了Coty和Guerlain之外，稳占第三位的是Jeanne Lanvin，她的顾客主要来自中上层人士。她于1927年创造的Arpege香水，是特别为爱女Marie-Blanche的13岁生日而设计的，采用Armand-Albert Rateau设计的球状水瓶，配合Lalique水晶以黑色玻璃缀以金色花饰，表现Jeanne与Marie-Blanche之间的亲密关系。这款精致的香水瓶现已绝迹市面，想欣赏的话只能在博物馆里看到。

二次大战前的香水泡沫

Coty香水的包装日见奢华，同时采用高品质天然材料，并举行上流社会高级香水发布会，这些制造方案和宣传策略被其它生产商广泛模仿，加上经过1929年前的经济危机后，所有巴黎人每晚都外出庆祝，以致香水需求大增，其中Patou于1925年至1938年间推出25款香水，娇兰推出了11款香水，而Coty则推出16款香水。有趣的是，当时法国杂志《Figaro Lllustre》就女性涂香水习惯进行统计，研究结果显示于1931年，大约78％的女性每天涂香水的习惯像换衣服一样频繁，当中部分被访者更视乎气候、早晚及出席场合而定，部分更是每天转换三款香水以上。

世界随着科技进步，铁路和航海业务扩充，香水的浓度也随着人们开始出外旅游而转淡，特别自上世纪30年代后，西方国家鼓励女性多做运动。与此同时，香水气味也由浓转淡。当中以1935年Elizabeth Arden出产的Blue Grass最为经典，被喻为第一支真正属于美国的香水，还有Lanvin的Eau de Lanvin，均是其中的佼佼者。

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