香水包装与女性心理

及至上世纪40年代，另一位于1925年已享富盛名的香水创造者Marcel Rochas邀请Edmond Roudnitska于1944年设计Femme香水。Rochas以“未看到女人出现前已闻得她气味”为主要考虑因素，强调女性美态。Femme香水灵感源自他得明星好友Mae West,以她得完美曲线为香水瓶的设计概念，配合Lalique水晶。推出市场前，Rochas更率先给众明星朋友例如Carole Lombard、Katharine Hepburn和Michele Morgan等人送上珍贵独家限量版香水，以白色缎布盒缀以金色薄纱＆黑色蕾丝作为装饰，以突显香水的奢华。

第二次世界大战爆发后，社会大萧条导致人心惶惶，Christian Dior在世人认为错误的时间推出个人第一瓶香水Miss Dior,以华丽的切割水晶玻璃瓶展现最经典的精神，将高级时装定制服与香水设计合二为一。该香水于1950年重新设计，采用设计师最爱的狗牙图案，配合或黑或白的蝴蝶结，为香水带来全新的面貌。

此外，上世纪50年代，许多演员在电影中的完美形象成为女性的模仿对象。在那个时候，Hubert de Givenchy帮叱咤影坛的女星Audrey Hepburn设计了略带花香辛辣味的Interdit香水。设计之初只给她个人享用，但后来Givenchy将这款香水推出市场。虽然Audrey知道后，曾扬言要“禁止香水推出”，但没有成功，结果产品像电影《Breakfast at Tiffany's》中Audrey穿的黑裙子一样，成为该年代不朽的时尚杰作。在这个年代，另一位叱咤香水界的人物是Estee Lauder,这位钟爱Chanel、身穿Dior时装的女人，很快成为Givenchy的接班人。她同时热衷于制作自己的No.5香水，就是1952年在美国上市的Youth Dew香水，两年后在法国推出，引来巴黎女性的热烈宠爱。Youth Dew香水瓶由Zsa Zsa Gabor设计，50年后的今天，由公认的时尚魅男Tom Ford重新包装，但早于50年前，Estee Lauder已采用Coty的市场手法，将产品扩展至沐浴及身体护肤系列，充满东方甜香的Youth Dew更因曾推出可放置于抽屉和手袋中的精致香袋而深受女士欢迎，这无疑为香水提供了相当聪明的使用方法，为庞大的香水市场拓宽消费商机。

香水气味革命家——Edmond Roudnitska

在香水气味发展史上，Edmond Roudnitska是不可不提的，他曾为采用铃兰花，作为Christian Dior Diorissimo香水的气味。Roudnitska之所以在香水界举足轻重，是因为他在单一性花香与集合多种花朵气味的香水论战中，造就了史无前例的革命，迄今仍影响着香水界的发展。他的Diorissimo香水，被喻为“全新建筑的香水”。他反对香水气味渐趋复杂性的发展，而是致力追求气味简洁的香水，例如他喜欢 Diorissimo香水的味道，像刚砍伐的木头一样带着大自然清新的香味，这令产品超越香水本身，成为他心目中嗅觉神经的印记。

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