珠宝红星染指香水界

上世纪80年代属于财富、傲慢和自恋的时期，社会上的雅皮士讲究身份象征，因此市场上的产品设计与宣传广告都顺应此潮流，同时人们花在香水上的金钱远高出花在高级时装上的。因此，当时全球约60％的香水市场被十大集团支配，分别为Valentino、Armani、Gianfranco Ferre、Versace、Gucci、Fendi、Cerruti、Trussardi、Missoni和Dolce＆Gabbana等，共代理26个品牌。一些最著名的意大利香水设计师与形象师均加入这些财团，逐渐分化成不同的香水王国。在此期间，Hermes于1984年推出了Parfum d' Hermes香水，其它高级品牌也相继效仿，例如珠宝商Van Cleef and Arpel的第一瓶First香水，Cartier于1981年推出的Must香水，以及接踵而来的Boucheron、Bvlgari和Tiffany等奢华珠宝品牌所推出的香水。甚为惊人的是，从1972年至1990年期间，法国市场面世的香水达1500款，等同每星期平均有两瓶香水上市。

与此同时，香水界掀起一股奢华风，各品牌纷纷通过举办派对，邀请各大媒体与贵宾见证香水面世。典型的例子有最喜爱的大众面前表现自我风格的电影导演Francois Reichenbach，于1978年配合他的电影联同Lancome的Magic Noire香水合作宣传；1985年，Dior投资4000万美元推出Poison香水，并在凡尔赛举行空前盛大豪华的新闻发布会；同年，Lancome花了2600万美元与Jessye Norman合作在Beaux Arts剧院举行演唱会，推出Tresor 璀璨香水（同年香水推出后利润收益为1.3亿美元）。这些奢华香水发布的方式，更引来之后连串的宣传策略，包括邀请当红明星担任香水代言人。香水公司以著名人物的身份，吸引某类型女性作为产品的消费群，同时，女星们借着香水宣传将知名度提高，此种宣传伎俩极之奏效，故一直沿用至今。此外，过去不少艺术家参与香水设计及制作，其中出色的有Serge Lutens ，这位举世知名的化妆师、摄影师创立自家型格，从巴黎跑到东京与美容品牌资生堂合作，自1982年推出首瓶Nombre Noir香水后，辗转十年间凭借丰富的创意与出色成就，在巴黎开设了Salons-du-Palais-Royal-Shiseido香水专门店，透过邮购与互联网，将他的香水带到全世界每一角落。

此新闻共有8页 1 2 3 4 5 6 7 8