据专业人士透露，化妆品的品牌在国际上的排名和美誉度在不同国家和地区是不一样的。比如在欧洲销量和品牌占有率居第一的娇韵诗，在北京受欢迎程度还没有1999年才进入北京市场的ＳＫ－ＩＩ受欢迎程度高。在大多数北京消费者心目中，平时在时尚杂志或一些电视媒体上看到广告多，品牌宣传力度大的品牌就是国际知名品牌，加上一些品牌在大商场的专柜和国际上顶级名牌的专柜不分伯仲，因此，在消费者心目中，这些品牌就是国际大牌了。

    事实上，世界顶级化妆品品牌，是指在世界范围内具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现的化妆品品牌。其著名程度可以量化成五高：知名度高、美誉度高、市场覆盖率高、市场占有率高、品牌价值高。

    自从曾在１９９４年被评为世界顶级化妆品品牌的法国夏奈尔１９９８年登陆北京，在庄胜崇光百货公司设立了全国首家夏奈尔专柜以后，国际品牌化妆品便鱼贯而入，２０世纪９０年代初，美国雅诗兰黛、倩碧和伊丽莎白·雅顿进入北京市场了，扎堆赛特购物中心一层。到现在，世界上数得上名号的２７种顶级化妆品品牌无一遗漏地来到了京城。

    顶级品牌平均值１０亿美元

    据英国一家权威中介公司１９９４年评出的世界５０个名牌商标中，法国夏奈尔和美国雅诗兰黛分别排在第１７位和第２５位，这两个品牌从此被认为是世界最顶级的名牌化妆品品牌。

    １９９２年－１９９６年美国《金融世界》根据世界名牌认定标准评出了世界最强品牌，世界名牌化妆品品牌有 ２７个。其中有雅诗兰黛、倩碧、伊丽莎白·雅顿、露华侬、美宝莲等１３个美国品牌；夏奈尔、兰蔻、圣罗兰、克里斯汀·迪奥、纪梵希等６个法国品牌；另外还有３个英国品牌、３个德国品牌和２个日本品牌。

    在美国《金融世界》1994年－1996年评定中，化妆品品牌价值最高者是雅芳，价值为30.31亿美元；最低者为海飞丝，价值为1.17亿美元；27个世界名牌化妆品品牌价值的平均值为10.92亿美元。

    单店单品年销售额超600万

    从目前北京市场上销售的化妆品品牌和商品的种类来看，这些品牌化妆品生产企业或以进口、或以独资、合资、技术合作等方式相继进驻北京。

    据专业人士透露，目前北京化妆品品牌最全、销售最好的应属赛特购物中心、百盛购物中心、庄胜崇光百货和太平洋百货盈科店。这几家商场或百货公司通过各大化妆品品牌的代理商引进了这些世界大牌，目前在北京销售都呈上升趋势。

    据庄胜崇光百货公司市场推广部郑毅介绍，国际顶级化妆品品牌先后于１９９８年—２００１年进入庄胜崇光百货。其中，堪称化妆品最顶级品牌——夏奈尔１９９８年进入庄胜崇光，是当时国内的第一家夏奈尔专柜。与夏奈尔同时进入的还有法国兰蔻、娇兰；美国的伊丽莎白·雅顿、雅诗兰黛、倩碧和日本的资生堂。１９９９年底进入的品牌有日本的ＳＫＩＩ，２０００年法国的又一著名品牌克里斯汀·迪奥进驻。目前市场上十分畅销的欧洲三大护肤品牌之一碧欧泉和法国的Ｓｉｓｌｅｙ是２００１年进入ＳＯＧＯ的。

    据郑毅透露，庄胜崇光百货内最好的一个高档化妆品品牌一年销售额约６００万元人民币，其他的顶级品牌有促销活动时一天的销售额能够达到１０万元左右。而中档化妆品品牌也有较大市场，一般一天销售额在一二万元左右。

    在北京各大商场内，资生堂的柜台随处可见。该品牌自１９８１年进入北京，１９９３年开始研发中国专用化妆品——欧珀莱。资生堂社长池田守男曾表示，中国化妆品市场规模大约为３００亿元人民币，预计１０年后中国化妆品市场规模将达到９００亿元人民币，是现在的三倍。资生堂的“欧珀莱”品牌化妆品，在中国各地７８个城市的２９０家百货店销售。池田透露，资生堂２００２年在中国销售了近１８０亿日元。