，女性消费者居然占了一个不小的比例（20%—30%），她们多是为自己的男朋友和先生选择礼物。有趣的是，这一群女人们普遍青睐中国男人不太敢用的Burberry香水，尤其是每年的2月14日——情人节这一天，Burberry的柜台前更有一对对情侣们川流不息。
　　武汉：男士用香水的习惯还未形成
　　在调查中，记者发现70年代以前出生的男士几乎从不使用香水，只有少数例外——一位致力于中西文化交流的大学教授陈先生虽已过不惑之年，但记者却能闻到其身上飘来的淡淡的古龙香水味道，陈先生道出其中原由，“我以前也不使用香水，由于经常出国，了解一些西方礼仪。在国外男士使用香水非常普及，入乡随俗，自己也不得不使用，时间长了也就养成一种习惯了。”而其他大多数人不使用香水的理由都是出于消费心理的误导，认为香水都是女人用的，男人用香水会被别人取笑。对于香水的品牌认知度很低，几乎说不出男士专用香水品牌。
　　70年代以后出生的男士90%都有使用过香水的经历，有的是女朋友或夫人送的，有的则是自己因应酬而购买的，如正式的商务谈判、约会等。即使年轻男性，平时一般也都没有使用香水的习惯，原因主要有三个。其一是周围的男同事都未使用，自己如使用的话会显得“鹤立鸡群”。张先生就有这样类似的经历，至今回忆当时情景还历历在目，“同事取笑我，说我象小白脸。有的人甚至联想到我有体味。叫我好生尴尬。从此非特殊场合，一般不使用香水。”其二是男士香水几乎是外资品牌独领风骚，国产品牌在该领域几乎空白。因此决定了其香水价格颇高，把收入本就不丰的群体拦在外面。就如同采访中一位先生所言，“有钱的不用，没钱的享用不起。”第三就是香型较单一。“香水本身就是个人气质的体现，可现在市场上的男士香水普遍偏绅士味，不如女性香水丰富。试想如果人人身上都是一个味，没有差异性，又有谁会使用呢？”一位打扮颇有个性的先生说。
　　记者从香水销售员了解到，男士香水销量不及女士香水，其主要还是消费观念所造成的。一位从事多年香水销售的孙小姐说，“我们这里的男性香水有时是顾客买来送人的，有的是个别女性为了追求个性而选择男性香水。主动为自己购买香水的男性一般是收入非常高，穿着品位高的群体或外国人。淡季时一般最少每天卖一瓶、旺季时最好的一天销售十多瓶。”
　　据悉，目前武汉市面的男性香水品牌主要有BOSS、纪梵希、范思哲、登喜路、古姿和芬迪，价格平均在300元以上。
　　广州：
　　男人用香水是一种品位
　　岭南广州，属于亚热带气候，一年中有一大半时间处于高温天气，湿热的气候、追求生活品位的男人，在这里香水也如同领带一样成为成功品位男人的标志。
　　也许是受香港的影响，在广州，男人用香水已不再是奢侈。在被访者中，几乎有一大半的香水拥有者，在广州有车族和写字楼的男人们，几乎人人都有一瓶属于自己的香水，且他们更钟情于欧洲品牌。
　　调查者中，几乎是所有的人都有用过香水的经历，有一半以上的人天天使用香水，而有30%左右的人参加活动和特别的场合会使用香水。这部分人使用香水主要是在早晨出门上班之前，而使用的香型则以较男性化香型为主，香水的价格一般在60-250元。这些香水拥有者主要是通过朋友从香港带过来，或者自己在广州的“私货”市场、“老鼠街”购买，因为在这些地方要比在商场购买便宜40-120元，而且还能买到许多商场没有的知名品牌。
　　重庆：30ML的规格是宠儿
　　在重庆，25-35岁的男性使用香水的频率最高。这一阶段的男人大部分都处于爱情与事业拼搏的高峰期，外在的形象是成功的必备因素，香水则是最为迷人的暗器，所以不少男性亏足血本也要让自己身上散发出极具诱惑力的名牌香水味。
　　在购买香水产品过程中，多数男性都是从一而终型，他们对品牌没有太多的挑剔和改变，70%的采访对象都是一直使用同一个品牌的香水。而对香型的选择大多数中年男性还是最偏爱古龙香型和烟草香型，年轻一族则更钟爱运动香型。30ML的规格是最为大众化的宠儿，被访的47%的男性都只是在夏季多汗的天气才使用香水，冬天干旱的季节基本不用，所以决大多数都选择30ML规格的香水,一个夏季刚刚够用。
　　在品牌方面,据新世纪百货香水专柜的陈小姐介绍,CHAUMET和GIVENCHY是最受成功人士欢迎的两种世界级顶尖级品牌,30ML的价位都在380元左右,它们是品牌和档次的象征。其它如BOSS、积架、法拉利、CD也有不错的销售成绩,30ML的价位一般在200-300元之间，消费人群也并不固定,白领阶层,公司职员,大学教授都是这些品牌的忠实追随者。年轻一代的时尚青年在经济实力上当然不如那些才大气粗的老总们,阿迪达斯的'冰点沸腾“50ML只卖120元,汤泰龙的笔型香水外观新潮抢眼,售价只有98元,美好时光运动

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