新世纪的第一个“三八”妇女节前夕，北京美兰德信息公司对北京、上海、广州、成都四个消费先导城市市区15-59岁女性居民就城市女性常用的香水、口红品牌及市场占有情况进行了电话访问。样本是根据不同区域的电话比例，并结合年龄配额比例抽取的。设计样本720个，最终获有效样本715个。调查显示， CD、夏奈尔和ESCADA是女性常用的香水品牌；美宝莲、CD和羽西是女性常用的口红品牌。

一、香水，提升女性魅力

女性的魅力有时就体现于某一点，或是不经意间的举手投足，或是言谈举止流露的优雅风度，或是若有若无的淡淡幽香。对魅力女性来说，香水的作用不可忽视，或神秘，或高贵，或妩媚，或清纯，或浪漫，或自然，香水的点睛之笔使女性魅力非凡。香水成为不少都市女性的必备品。调查显示，四城市有近三成的女性经常使用香水。

在香水的使用上，不同年龄的女性有差异。青年人和中年人中使用香水的女性居多，分别达到26.4%和26.2%。老年女性中，只有12.6%的人使用香水。

香水一贯以价格昂贵而著称，女性要拥有一款心仪的香水自然离不开收入的支撑。调查显示，收入高的女性使用香水的比例也高。低收入女性中，只有14.9%的女性使用香水；中低收入女性有23.5%的使用香水；中等收入女性中，使用香水的比例为29.6%；中高收入和高等收入中，分别有34.9%和51.1%的女性使用。高收入女性中使用香水的比例要高出低收入女性36.2个百分点。

香水是女性身份的象征。香水消费的品牌优势不容忽视。本次调查共涉及到44个香水品牌，最终揭示四市女性最常使用的香水品牌是CD、夏奈尔和ESCADA。其中，CD品牌以23.9%的提及率高居榜首，比第二位的品牌高出18.0个百分点。其他提及率在2%以上的品牌还有雅诗兰黛、梦巴黎、六神、羽西、GUCCT和雅顿。其他品牌的提及率则在2.0%之下。下表列出了提及率在1.0%之上的香水品牌：

女性最常使用的香水品牌

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