如今，男性消费者也越来越多的成为化妆品的忠实用户，特别是在成都这样一座时尚度颇高的城市，男士化妆品的销售情况一直位居国内前沿，那么，你身边的男士们的化妆品消费情况到底怎么样呢？为此，我们同样对成都市18岁～50岁正在使用化妆品的都市男性，进行了4类调查：

　　各化妆品品牌的知晓度；

　　使用者对各品牌的化妆品的满意度；

　　使用者对化妆品的购买情况；

　　使用者了解化妆品的渠道。

　　被访者的平均年龄为27.8岁，约占8成，而学历在大专以上的被访者也约占8成，为78.1％。

　　男性心目中喜爱的化妆品品牌排名（前五位）

　　阿迪达斯 22.9%

　　欧莱雅 21.3%

　　曼秀雷敦 8.0%

　　高夫8.0%

　　资生堂 6.9%

　　男士化妆品品牌知名度排名（前五位）

　　大宝(26.2％％）

　　阿迪达斯（12.6％）

　　妮维雅（10.5％）

　　欧莱雅（5.8％）

　　碧柔（5.8％）

　　不过，和女性不同的是，男性在使用化妆品方面，使用产品类型比较单一，他们使用最多的是面部产品，占97.5％。其次是香水/香氛类产品，占20.8％。与此类似的是，男性在使用化妆品方面也比较单一，主要使用的种类为洁面类、乳液类和爽肤水类，而对于女性使用得较多的眼霜、面膜、精华液和唇部类等产品，男性却很少使用。其中，男性使用的洁面类产品主要有妮维雅（18.0%）、大宝 （17.3%）、碧柔 （11.5%）、阿迪达斯 （9.4%）等。男性使用者满意度最高的洁面类化妆品是阿迪达斯和吾诺，其平均得分均为4.0；其中，一组特别的数据是男性使用身体产品最多的是欧莱雅，为71.4％，而这个品牌推出男士身体产品的时间却并不长。同时，使用香水的男性在日渐增加，本次调查中有20.8％的男性使用香水/香氛类产品，他们最目前使用的最多香水品牌是阿迪达斯，占43.6％，其次是阿玛尼(7.7%)、CK(7.7%)、巴宝莉(7.7%)。而满意度最高的香水品牌为阿玛尼，得分为4.7分。

　　洁面类产品排名（全部）

　　品牌使用者满意度

　　妮维雅18.0% 3.9

　　大宝17.3% 3.6

　　碧柔11.5% 3.4

　　阿迪达斯 9.4%4.0

　　欧莱雅 7.2%3.8

　　俊士 4.3%3.9

　　曼秀雷敦 3.6%3.5

　　倩碧 2.9%3.8

　　吾诺 2.9%4.0

　　调查说明：和女士面访比较接近的是，本次“成都化妆品季度调查”男士部分的面访地点主要为高级写字楼（包括时代广场、冠城广场、川信、高速大厦、富临大厦、普利大厦、城市之心、威斯顿联邦大厦、新世纪广场、地矿大厦）。

　　卖场调查

　　那么在成都的商场里，哪些化妆品是销售最好，最受欢迎的？是不是跟我们的问卷调查结果一致呢？记者就此采访了成都的几家商场。

　　记者在仁和春天百货、太平洋百货和王府井百货的化妆品楼层观察发现，不论是高端的LAMER、HR（郝莲娜）、兰蔻、雅诗兰黛，还是相对大众的欧莱雅、玉兰油，几乎每个品牌的销售专柜都不断有消费者前去咨询，而除了专门的彩妆品牌，如MAKE UP FOR EVER（浮生若梦）、植村秀、安娜苏等专柜得到比较多的关于彩妆的咨询，到其他各个品牌咨询最多的都是保湿、美白等皮肤护理问题。

　　王府井 护肤品类销量大

　　王府井百货的有关负责人在得知本报《成都化妆品季度报告》后表示，成都女性确实在皮肤护理上花费的金钱和时间、精力要多得多，护肤类化妆品的销售也比彩妆类化妆品好得多。除了MAKE UP FOR EVER（浮生若梦）这种专业的彩妆品牌以外，基本上其他品牌都是护肤类产品比彩妆产品销量更大。

　　据介绍，在护肤类化妆品中，欧莱雅、玉兰油这种大众品牌一直都卖得很好，像这类合资品牌进入市场时间比较长，大概十年左右，对其品质大家也都比较认可，也是大家熟知的品牌，因此自然在《成都化妆品季度报告》中提及率、知晓度最高。而高档、进口的化妆品品牌尽管进入成都市场时间不如这些大众品牌长，不过各种宣传以及使用人的口碑也让大家很快就对这些品牌熟悉起来，而销量也就是对品牌知晓度、满意度最好的证明，而《成都化妆品季

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