“这就是我要的。一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味香浓、令人难忘的香水。”香奈尔夫人如是说道　　
　　世上香水无数，香奈尔（CHANEL）究竟能有多好？
　　在消费社会中，商品的符号价值被全面开发和无限放大，以此建构商品差异化并开发出需求来，在消费者群体之中培育一种像诺贝尔得主加里·贝克尔称之为“理性上瘾”的魔方来，从而让品牌拥有类似追星族一样的稳固的消费者群体。
　　“香奈尔5号，做到了人们对它所要求的一切，‘个性化到牙齿’了。”品牌专家李雄对《财经时报》说。
　　1921年5月，当香水创作师恩尼斯·鲍将他发明的多款香水，呈现在香奈尔夫人面前让她选择时，香奈尔夫人毫不犹豫地选出了第五款，即当前誉满全球的香奈尔5号香水。
　　一个以数字命名的香水品牌，为何能如此风靡全球？
　　下面我们从四个角度打开香奈尔的魔方，分析香奈尔品牌成功的原因。
　　第一：个性，凸显差异化特征
　　品牌专家李雄对《财经时报》表示，“可以这样说，香奈尔5号的成功，是因为它无处不在的个性化和对女性虚荣心的深层满足。配方、命名、包装，一切能够个性化的要素它全部做到了！”
　　优质品牌之所以能够在激烈的市场上立于不败之地，是它们拥有自己的优势。一个品牌一旦有了独特的、符合市场需求的、竞争对手无法或者很难复制的东西，那么，它的运营成功率就会大大提高。
　　这就是产品的差异化，香奈尔5号抓住的正是这一点：香奈尔5号香水——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性魁力的化身，因而它精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的女人风味。
　　看看上段诗一般的语言，我们不难想像消费者对它的“痴情”。
　　作为全球第一支乙醛花香调的香水，它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成，清幽的繁花香气凸现女性的娇柔妩媚。先由依兰与橙花作序，然后是五月玫瑰和茉莉的完美混合，散发出匠心独具的花香气息。木香是迷人芳香发放的精粹，当中包括取自檀香木的怡人气味。
　　早在1921年，香奈尔夫人就以“抽象”为目的回避纯粹的花朵芳香，这也构成了香奈尔5号香水品牌的最大特征——不试图重现鲜花的香味，今天市场上的香水，无一不是让香水试图将鲜花的香味重现，并以仿真花香为骄傲。
　　香奈尔5号香水，之所以让人们痴迷，在于它桀骜不驯的个性——它是一瓶不试图重现花香的香水，它尽情展现了植物另一种不为人知的气味，并让这些气味千变万化。从而击中了目标消费者需要差异化的心理。
　　第二：广告，不一样的高雅
　　在最新的香奈尔摩登Coco女用香水广告上，超级模特凯特·莫斯再次展露她美妙的身材，充满女性的活力。除了头戴一顶怀旧风格的窄边女帽外，凯特全身只有一长串珍珠挂链与美肤相映，她毫不吝啬展露了从裸肩到腰部的全部线条。
　　香奈尔5号香水的广告，在传播方面可谓典范。香奈尔5号香水的广告，一方面有着惊人的视觉效果，常在红色、黑色等纯色背景上耸立着一个醒目的“5”字，一位美女站在中间，香奈尔5号香水从美女的手中浪漫地飞洒起来，给人一种强烈的视觉美感；另一方面又与其品牌内涵紧密地结合在一起，传达的是一种高尚、典雅和飘逸。
　　这些广告常常令消费者去回忆和品味。