第二部分 细分市场发展分析
第四章 洗涤用品行业发展分析 139
第一节 洗涤行业现状及发展趋势分析 139
一、2007年洗涤用品市场发展趋势 139
二、洗涤用品市场规模的新趋势 141
第二节 洗衣粉市场现状分析 142
一、全国产量统计 142
二、消费者行为分析 150
三、洗衣粉质量情况 153
四、洗涤用品告别“有磷时代” 153
五、中国肥（香）皂市场 154
第三节 洗发水市场现状分析 163
一、防脱洗发水市场现状 163
二、二线洗发水消费者调查 165
三、洗发水行业发展趋势 168
第四节 主要城市洗发水品牌分析 170
一、郑州洗发水市场分析 170
二、青岛洗发水市场分析 172
三、杭州洗发水市场分析 174
四、深圳洗发水市场分析 176
五、厦门洗发水市场分析 178
六、重庆洗发水市场分析 180
七、昆明洗发水市场分析 182
八、西安洗发水市场分析 184
九、福州洗发水市场分析 186
十、武汉洗发水市场分析 188
十一、南京洗发水市场分析 190
十二、天津洗发水市场分析 192
十三、广州洗发水市场分析 194
十四、上海洗发水市场分析 196
十五、北京洗发水市场分析 198
第五节 主要城市沐浴露品牌分析 200
一、昆明沐浴露市场分析 200
二、西安沐浴露市场分析 202
三、福州沐浴露市场分析 204
四、武汉沐浴露市场分析 205
五、南京沐浴露市场分析 207
六、济南沐浴露市场分析 209
七、沈阳沐浴露市场分析 210
八、天津沐浴露市场分析 212
九、成都沐浴露市场分析 214
十、广州沐浴露市场分析 215
十一、上海沐浴露市场分析 217
十二、北京沐浴露市场分析 219
第六节 洗手液市场概况分析 220
一、中国洗手液发展趋势 220
二、洗手液行业发展的主导趋动因素 222
第七节 主要城市洗手液品牌分析 223
一、天津洗手液市场分析 223
二、南昌洗手液市场分析 225
三、长春洗手液市场分析 227
四、大连洗手液市场分析 228
五、青岛洗手液市场分析 230
六、郑州洗手液市场分析 231
七、杭州洗手液市场分析 233
八、深圳洗手液市场分析 234
九、重庆洗手液市场分析 235
十、武汉洗手液市场分析 237

第五章 牙膏市场分析 239
第一节 牙膏市场发展现状分析 239
一、牙膏相关概念 239
二、牙膏市场发展概况 239
三、中外草本牙膏品牌竞争分析 240
四、牙膏安全标准问题 241
五、中国牙膏市场新变局 242
六、牙膏新标准有待出台 244
七、牙膏产量统计 246
第二节 主要城市牙膏品牌分析 253
一、大连牙膏市场分析 253
二、哈尔滨牙膏市场分析 254
三、南昌牙膏市场分析 256
四、青岛牙膏市场分析 258
五、太原牙膏市场分析 259
六、长沙牙膏市场分析 261
七、南宁牙膏市场分析 263
八、海口牙膏市场分析 264
九、杭州牙膏市场分析 266
十、深圳牙膏市场分析 268

第六章 化妆品市场分析 270
第一节 化妆品市场发展现状分析 270
一、2006年重点大型零售企业化妆品分析 270
二、2006年化妆品销售市场特点分析 272
三、化妆品企业发展评析 276
第二节 化妆品市场发展问题 280
一、我国化妆品行业面临的主要问题 280
二、中外化妆品企业的差距分析 281
三、我国化妆品行业发展的困境与思考 282
第三节 化妆品市场发展动态 284
一、国产彩妆品牌发展现状 284
二、OCO日化领域分析 288
三、国际巨头加速拓展中国中小城市 290
四、中国化妆品低端市场的竞争 290
第四节 化妆品市场发展趋势 293
一、中国个人护理品发展现状与趋势 293
二、茶护肤品发展潜力分析 298
三、2007年化妆品市场发展趋势 299
四、化妆品行业专业分工发展趋势 303
五、化妆品营销模式最新走向 305

第三部分 区域市场与营销策略分析
第七章 日化区域市场发展分析 307
第一节 山东省 307
一、济南日化市场概况 307
二、地级县级日化市场情况 308
第二节 辽宁省 314
一、概况及消费习惯 314
二、沈阳化妆品市场综合情况 316
三、地级县级经销市场情况 318
第三节 湖南省 320
一、洗化市场概况 320
二、长沙洗化市场综合情况 320
三、湖南洗化经销市场特点 321
四、新品推广和促销 323
五、消费者和市场特点 324
第四节 福建省 326
一、福建省概况 326
二、洗化市场简述 326
三、经营情况分析 327
四、经销商经营手段分析 328
五、经销商选择新品关注点分析 329
六、洗化市场的产品特点 330
七、福建省市场现状分析 331
第五节 云南省 333
一、云南经销商特点 333
二、昆明日化市场概况 334
三、二三线城市日化市场调查 335
第六节 江西省 340
一、江西市场概况 340
二、江西整体市场经营 343
第七节 黑龙江省 347
一、黑龙江经销商特征 348
二、哈尔滨日化市场概况 349
三、二三级城市日化产品市场 350
第八节 陕西省 354
一、陕西省概况 354
二、西安市区洗化市场概况 356
三、陕西省经营情况分析 356
四、陕西省市场现状分析 360
第九节 河南省 362
一、郑州洗化市场现状 362
二、河南经销商特点 363
三、二三线洗化市场调查 364

第八章 日化市场营销分析 368
第一节 日化市场渠道分析 368
一、渠道变革趋势与应对策略 368
二、日化企业分销渠道突围 373
三、日化专营店开发与营销策略 377
四、日化专营店与大型商超比较 379
五、省级代理渠道选择分析 382
第二节 日化市场营销策略分析 384
一、我国牙膏市场的营销战略选择 384
二、拉芳营销策略分析 389
三、高端化妆品网络营销困惑 393
四、宝洁精准化营销 395
五、化妆品的销售策略 397
第三节 日化行业市场传播分析 403
一、日化品牌媒体广告投放分析 403
二、中国日化市场传播策略 405
第四节 消费者调查分析 406
一、2006年女性消费状况调查 406
二、女性消费引领我国消费升级 409
第五节 品牌营销分析 415
一、不同的品牌定位方式 415
二、本土日化的品牌之旅 420
三、“六神”品牌延伸的瓶颈 423

第四部分 行业竞争格局
第九章 行业内重点企业分析 429
第一节 宝洁公司 429
一、企业简介 429
二、发展特色 430
三、竞争策略 432
第二节 欧莱雅 438
一、企业简介 438
二、财务状况 439
三、品牌管理 440
第三节 联合利华 444
一、企业概况 444
二、发展状况 445
三、竞争优势 447
第四节 高露洁－棕榄公司 449
一、企业简介 449
二、发展情况 449
三、经营业绩 455
第五节 上海家化有限公司 457
一、企业简介 457
二、主营产品 458
三、企业发展 459
四、财务状况 461
第六节 索芙特股份有限公司 463
一、公司概况 463
二、公司业务 464
三、竞争策略与优势 465
四、财务分析 470
第七节 柳州两面针股份有限公司 472
一、企业简介 472
二、财务分析 474
第八节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司 476
一、企业简介 476
二、发展状况 477
三、营销分析 479
第九节 广州市浪奇实业股份有限公司 481
一、企业概况 481
二、发展情况 482
三、财务分析 484
第十节 山西南风化工集团股份有限公司 486
一、企业概况 486
二、发展动态 487
三、财务分析 490
第十一节 浙江纳爱斯化工股份有限公司 492
一、企业概况 492
二、竞争策略 493
三、发展动态 497
第十二节 广州立白企业集团有限公司 497
一、企业概况 497
二、品牌战略 499
三、商标之争 501
第十三节 上海白猫（集团）有限公司 504
一、企业概况 504
二、财务分析 506
三、营销策略 508

第十章 行业竞争分析 512
第一节 企业竞争格局 512
一、欧莱雅与宝洁竞争分析 512
二、欧莱雅中国市场竞争策略 517
三、安利与雅芳竞争分析 523
四、欧瑞莲启动中国直销业务 525
五、国产日化业不再集体失语 525
第二节 行业竞争形势与策略 527
一、盐类日化产品竞争形势 527
二、跨国日化巨头农村攻略 528
三、2007年日化价格竞争形势 532
四、内资日化策动防守反击 533
五、日化行业“五力模型”分析 536
六、市场竞争中的渠道拦截 538

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