【出版日期】 2006年11月 【报告页码】 473页 【图表数量】 118个
 
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→内容简介
 
美容业正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点，巨大的商机已经凸现。今后几年，以科技创新、品牌创新、质量创新、服务创新为本的‘新美容经济’将成为中国第三产业中的最大亮点。截至2005年，中国的美容服务业直接就业者约1200万人，美容就业机构总数近180多万家，年营业收入近（人民币，下同）2000亿元，较2004年增长近20%。据预测，未来三至五年，中国美容经济年产值将超过5000亿元。

2006年11月从美容化妆品商会获悉，今后美容院将和现在的酒店一样挂上等级牌，实行“星级”管理，此项政策有望2007年开始实施。“星级”评定制度，是以美发美容店的技术力量、服务质量、卫生水平和规模设施等作为指标，综合考察评定美发美容店是否达标或是达到某个星级水平，最终的目的是规范目前的美容市场。对此，业内人士认为，“星级”管理的实施对我国美容业无疑是个好消息。美容行业可借助在抬高准入门槛的同时，促使行业集体升级。

2006年美容业走向品牌差异化营销时代。一直以来品牌建设是推动美容行业往前发展的重要的力量，但在美容经济市场进一步细分，竞争的不断加剧的大环境影响下，美容业势必将走向品牌差异化营销时代。当然品牌差异化营销并不是一个新的概念，其它行业已先行一步，在美容业里一直也潜移默化的存在着，只是在以往还不是时代主流方向。然而2006年，品牌差异化营销将浮出水面，并逐渐成为当今美容业主流发展方向。

市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产业结构水平比较低，是当前中国美容业的4大特点。尽管经过了20多年的发展，但美容业至今没有进入成熟期，整个行业由于长期处于无序发展状态，寻找一种崭新的适合时代要求的产业运作模式迫在眉睫。商务部公布的统计资料表明，独立开办企业业主的成功率不到20%，加盟连锁店而开办的企业，成功率却高于90%。对此，中国社科院世界经济与政治研究所所长助理何帆认为，特许加盟连锁经营方式具有突出优势，但目前在国内发展还具有一定的滞后性，预计未来这一营销方式将成为主流。但他同时指出，特许加盟连锁经营虽然是一种先进的营销方式，但它并不能适用于所有的美容营业机构。除了特许加盟连锁经营外，规模很小但具有专业化、特色化的美容机构，也是未来的发展趋势之一。2007年，在机遇与挑战面前，我国美容企业该如何把握时机，迎接挑战，并根据行业发展趋势制定发展战略呢？

本研究咨询报告依据国家统计局、国家发改委、全国工商联美容化妆品业商会、中国香料香精化妆品工业协会、中华医学会医学美学与美容学分会、中国医师协会美容与整形医师分会、中国行业研究网、国内外多种相关报刊杂志基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据，立足于世界美容市场，从中国美容行业与市场现状、医学美容、减肥、美发、美甲相关产品市场、男士美容市场、美容业培训市场等几大细分市场的现状与发展趋势、美容院的经营、以及美容业未来发展趋势等多方面深度剖析，全面展示美容业市场现状，揭示美容业的市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

 
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目 录

CONTENTS

第一部分 行业现状分析
第一章 国际美容市场概况 1
第一节 2005-2006年国际化妆品市场分析 1
一、2005年全球化妆品市场分析 1
二、全球天然化妆品市场透析 5
三、全球美容护肤的新观念 13
第二节 2005-2006年国际美容市场分析 16
一、国外美容院发展面面观 16
二、成熟的日本美容业带给我们的启示 17
三、2005年巴黎美容市场分析 20
四、2005年美国整形美容市场分析 21
五、2005年香港健身纤体市场分析 21
六、2006年英国妇女美容市场分析 23
第三节 国际美容市场发展趋势 23
一、全球男性美容市场分析与预测 23
二、国际美容化妆品行业为科技应用热点 24
三、全球美容新潮蓄发新商机 26
四、2010年全球减肥市场预测 29

第二章 中国美容行业现状分析 31
第一节 中国美容行业发展概况 31
一、中国美容行业发展历程 31
二、美容产业链 32
三、美容机构主要业态 33
四、美容机构主要分布 34
五、美容业企业经营现状 35
六、美容机构技术现状 39
七、美容机构管理情况 39
八、美容机构消费市场 40
九、美容行业相关法规 42
十、化妆品产业状况 43
十一、美容专业教育情况 43
十二、美容专业媒体情况 43
十三、美容专业会展情况 43
第二节 2005-2006年中国美容行业发展情况分析 44
一、行业发展基本特征 44
二、美容经济对中国经济的贡献 47
三、我国美容行业步入知本经济时代 51
四、中国美容与整形业开始与国际接轨 56
第三节 美容行业影响因素分析 56
一、WTO为我国美容业带来的影响 56
二、美容美发业潜规则制约行业发展 58
三、影响美容产业快速发展的四大瓶颈 62
第四节 中国城市美容经济竞争力分析 69
一、华北区 69
二、华南区 70
三、华东区 71
四、华中区 72
五、西南区 73
六、西北区 74
七、东北区 75
第五节 美容行业存在的问题 75
一、行业现存的主要问题 75
二、中国美容业潜在的问题 76
三、美容业的资源泛滥与浪费 78
四、美容业就业者猛增职业培训有待跟进 80
五、美容行业专业线品牌领袖匮乏 80

第三章 中国美容市场现状分析 82
第一节 中国美容市场分析 82
一、中国美容市场规模分析 82
二、正确看待美容行业的“暴利” 83
三、美容小家电市场分析 84
四、美容化妆业的奥运市场分析 88
五、美容新市场——青少年美容 89
第二节 中国美容市场消费情况分析 91
一、中国美容业成为第五大消费热点 91
二、美容成为消费热点的两大因素 91
三、2005年24省市美容化妆品市场消费状况调查分析 95
第三节 2006年美容产业热点分析 103
一、美容整形业已成为消费热潮 103
二、2006年美容消费将呈现7大热点 105
三、新兴的手部美容业 112
四、食疗美容将刮起美容界新旋风 113
五、牙齿美容爱美人士的新课题 115
六、个人化妆彩色咨询逐渐走俏我国市场 116
七、美容也开创中医时代 117
八、氧气美容有待成为美容新时尚 118
九、眼睫毛移植冲击美容界 119
第四节 主要城市美容业发展现状 120
一、杭州整容市场中老年人占三成 120
二、“汕头制造”化妆品销售占全国总量一半 120
三、山东全面开展美容美发专项整顿 121
四、深圳美容行业飞速发展 121
五、广州美容美发人均年花费调查 122

第二部分 细分市场分析
第四章 美容化妆品市场分析 125
第一节 中国美容化妆品市场分析 125
一、2005年我国化妆品分析 125
二、2006年中国美容化妆品销量分析 127
三、2006年女性保健品市场分析 127
第二节 中国美容化妆品进出口分析 132
一、2005-2006年化妆品进口分析 132
二、2005-2006年化妆品出口分析 144
三、2006年我国化妆品进口快速增长相关问题值得关注 155
第三节 中国美容化妆品业发展趋势分析 156
一、美容化妆品质量服务规范亟待完善 156
二、我国化妆品行业的发展趋势 158
三、2008年中国化妆品市场销售总额预测 158

第五章 中国医学美容市场分析 160
第一节 中国整形美容医疗市场概况 160
一、医学美容的范围 160
二、中国人最需要的几类美容手术 161
第二节 我国整形美容业现状分析 162
一、行业总体分析 163
二、我国医疗整形美容业走向个人品牌时代 168
三、整形美容市场竞争状况分析 170
四、整形美容产品分析 170
五、整形美容的消费者分析 173
六、整形美容业企业分析 176
第三节 2006年中国医学美容政策环境分析 178
一、美容院禁做增高手术 178
二、医学美容现有明确界定 178
第四节 我国整形美容业的发展思路 179
一、发展规划要制定全国和各地区整形美容业发展规划 180
二、我国整形美容业的发展重点 181
三、我国整形美容业的利润来源 182
四、我国整形美容业发展趋势 182
第五节 我国整形美容业的营销手段 183
一、与企业目标相适应 183
二、营销策略 184
三、培养忠诚顾客 184
四、发展措施 185
五、企业文化 187
六、制度建设 187

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