第七章 不同年龄段化妆品市场 123
第一节 男士美容市场 123
一、美国男子美容消费现状 123
二、日本男性美容市场现状 123
三、德国男性化妆品市场 125
四、男士化妆品需求分析 126
五、男性护肤品功能细化 128
六、2006年男士化妆品品牌整体评价 128
第二节 儿童化妆品市场分析 130
一、儿童化妆品市场分析 130
二、婴幼儿护理用品种类及其发展 133
三、儿童化妆品走势分析 135
四、儿童化妆品市场发展空间 138
五、儿童洗浴护肤品市场品牌调查 141
第三节 中老年人化妆品市场 142

第八章 化妆品其它产品分析 143
第一节 香水市场 143
一、香水行业的发展状况 143
二、香水品牌整体评价 145
第二节 美妆和个人护理市场 147
一、美妆和个人护理分析比较 147
二、彩妆品牌整体评价 156
三、中国彩妆市场概况 158
第三节 其它品种化妆品 159
一、药妆市场潜力巨大 159
二、基因化妆品诞生欧洲 159
三、美体化妆品品牌整体评价 162

第三部分 进出口与营销状况
第九章 我国化妆品进出口分析 164
第一节 我国化妆品进出口状况分析 164
一、我国进出口化妆品数据分析 164
二、我国化妆品进口现状及问题 164
三、广东口岸化妆品进口状况 166
四、江苏口岸化妆品进口状况 167
五、进口化妆品市场监控有待加强 168
第二节 2006年我国化妆品进口统计 169
第三节 2006年我国化妆品出口统计 175
第四节 中国东盟自贸化妆品贸易及降税分析 182
一、中国与东盟化妆品贸易情况 182
二、中国与东盟化妆品贸易主要特点 183
三、中国化妆品降税情况 184
四、东盟国家化妆品降税情况 185

第十章 我国化妆品市场营销分析 190
第一节 我国化妆品行业市场渠道分析 190
一、化妆品行业市场渠道变革模式 190
二、化妆品企业的流通渠道分析 191
三、化妆品的渠道革命 195
第二节 化妆品营销模式分析 197
一、化妆品营销模式最新走向 197
二、连锁药妆市场发展状况 199
三、化妆品“一站式”消费分析 201
四、国内直销企业直销资格领牌 202
五、化妆品专业线代理经销商分类及优劣 203
第三节 化妆品营销市场思考 206
一、小终端的战略层面思考 206
二、三四级市场发展分析 211
三、“以顾客为中心”营销模式再思考 216
四、我国高校市场主要营销策略 220
五、女性化妆品购买心理透视 222

第四部分 市场竞争格局与策略
第十一章 主要外资化妆品企业 227
第一节 法国欧莱雅集团(Loreal) 227
一、企业简介 227
二、经营状况 228
三、品牌管理 229
第二节 美国宝洁公司（Procter&Gamble） 234
一、企业简介 234
二、发展特色 234
三、SK-II危机 236
四、产品种类 238
第三节 美国雅芳（AVON） 238
一、企业简介 238
二、经营状况 239
三、直销转型 239
第四节 美国雅诗兰黛集团（EsteeLauder） 240
一、企业简介 240
二、经营状况 240
三、市场发展 242
第五节 日本资生堂（Shiseido） 244
一、企业背景 244
二、经营状况 245
三、在华战略 245
四、品牌精简 247
第六节 英国联合利华（Unilever） 248
一、企业背景 248
二、发展状况 249
三、竞争优势 251
第七节 美国安利公司（Amway） 252
一、企业背景 252
二、主要产品 254
三、发展状况 256
四、品牌营销 258

第十二章 国内化妆品企业 261
第一节 上海家化 261
一、企业简介 261
二、主营业务 262
三、品牌建设 263
四、财务状况 265
第二节 索芙特 267
一、企业简介 267
二、品牌价值 268
三、项目研发 274
四、财务状况 274
第三节 隆力奇 277
一、企业简介 277
二、发展状况 278
三、营销分析 280
第四节 台湾自然美 282
一、企业简介 282
二、营销模式 283
第五节 其它企业 284
一、天津郁美净集团 284
二、上海郑明明化妆品有限公司 285
三、深圳珈侬(丁家宜)化妆品有限公司 286
四、云南滇虹药业集团股份有限公司 287
五、普兰娜天然植物化妆品集团 288
六、姗拉娜化妆品公司 290
七、雅倩化妆品有限公司 291

第十三章 国产化妆品的竞争与对策分析 292
第一节 我国化妆品市场格局 292
一、长沙化妆品牌市场状况 292
二、上海化妆品市场现状 292
三、日本化妆品业巨头开拓中国市场 293
四、化妆品行业的SWOT分析 294
第二节 国产化妆品市场现状与机遇 298
一、“中华老字号”化妆品企业现状 298
二、国产贴膜市场现状 303
三、国产化妆品危机与机遇 305
四、中国化妆品企业走出去 308
第三节 国产化妆品发展对策 309
一、化妆品“战略危机”的剖析 309
二、化妆品企业突破科技瓶颈策略 312
三、SK-II撤市后的中国化妆品行业对策 316

第十四章 化妆品企业发展竞争策略 320
第一节 化妆品企业营销策略 320
一、化妆品企业大卖场运营攻略 320
二、化妆品包装的色彩营销 324
三、化妆品专营店市场圈地与发展战略 325
第二节 中小化妆品企业竞争战略 336
一、中小化妆品企业发展定位 336
二、中小化妆品企业发展瓶颈 339
三、中小化妆品企业竞争策略 344
第三节 外资化妆品企业竞争战略 346
一、三大日本化妆品未来发展策略 346
二、欧莱雅发展动态及战略 348
第四节 化妆品企业案例分析 352
一、“丽立美”创新突围 352
二、索肤特策略分析 353
三、姗拉娜广告危机管理 355
四、隆力奇营销策略分析 357
五、思娇的成功转身分析 366

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