【出版日期】 2007年1月 【报告页码】 352页 【图表数量】 156个
 
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→内容简介
 
在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，预计2008年中国化妆品市场规模将达到1000亿元左右。2007年，化妆品市场主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性，但男士化妆品经过几年的酝酿后将有较好的发展潜力，预计增长速度超过20%。

在激烈的竞争中一批强势品牌脱颖而出，如玉兰油、大宝、小护士、旁氏、碧柔、可伶可俐、高丝、欧珀莱、采诗、羽西、资生堂、强生、丁家宜等。这些品牌分别在洗面奶、面霜、面膜市场崭露头角，形成相对稳定的格局，但2005年年底以来，外资品牌纷纷降价，进入中低档市场，外资品牌要更大地赢得市场，除了保持销售高档产品外，要实现更大的利润，就必须在销售规模上取得突破。国内品牌如果丧失价格优势，中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。

2007年，宝洁、欧莱雅继续推进农村市场战略，大宝也要面对隆力奇的挑战，区域品牌必将反抗到底。随着宝洁、欧莱雅等国际化妆品巨头在全国各地的扩张，逐渐深入到农村市场，地方区域品牌将面临极大的压力。跨国巨头深入农村低端市场趋势不可避免，而品牌形象、产品价格、营销渠道已成为战略发展的关键。虽然我国的农村护肤品市场前景广阔，但大多数被区域品牌及老牌产品占领。随着隆力奇、索肤特的崛起，再加上老牌的上海日化重新焕发出光彩，不论是中低端产品还是三四线市场，竞争更加激烈。而在男士产品市场，众多厂家将加大开发和宣传力度，推出契合消费者习性的产品，以期培养消费者的品牌忠诚度。

渠道方面，2007年，化妆品连锁店也将快速扩张，国内外机构投资者迅速抢占市场，意图全国连锁品牌。但是我们应该看到，每一种渠道都有它的特点与优势，如何认清市场竞争态势，迅速占有市场，形成品牌优势则是更加值得投资者思考的问题。

本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、全国商业信息中心、轻工业统计局、中国香料香精化妆品工业协会、《中国化妆品》、《化妆品报》、《化妆品行业信息》、《日用化学工业信息》、《美容时尚报》、中国行业研究网等国内外相关报刊杂志的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球护肤品市场现状、我国护肤品市场状况、护肤品细分市场发展状况、护肤品进出口市场状况、消费者调查情况、护肤品的销售渠道、市场竞争格局、护肤品领域领先企业和竞争策略等，以及当前北京、上海、广州等各大城市消费者消费心理，最后总结出未来护肤品市场的发展趋势，结合新时期的各方面因素，用数字说话，图文并茂。报告还对中国护肤品产业政策进行了分析及探讨，是护肤品生产企业、渠道商、科研机构、零售企业等单位准确了解目前护肤品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

 
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目 录

CONTENTS

第一部分 市场发展概况
第一章 全球护肤品市场概述 1
第一节 国际护肤品市场发展概况 1
一、国际化妆品市场概述 1
二、国际护肤品市场概述 2
第二节 欧美国家护肤品市场概况 6
一、欧洲面部护肤品市场走势 6
二、德国男性护肤品市场概况 8
三、法国护肤品市场概况 8
四、美国美白护肤品市场概况 8
第三节 日本护肤品市场概况 9
一、日本化妆品市场概况 9
二、日本男性护肤品市场发展 12
第四节 其他地区护肤品市场概况 13
一、中东化妆品及护理品市场升温 13
二、韩国护肤品市场概况 15
第五节 国外护肤品市场相关政策与措施 15
一、韩国修订标明化妆品成分的法规 15
二、加拿大推出化妆品法规修订提案 16

第二章 护肤品原料市场分析 18
第一节 护肤品成分分析 18
第二节 护肤品原料发展与趋势 22
一、护肤品原料的分类 22
二、护肤品原料研发方向 26
三、护肤品原料研发新动向 28
四、国际化妆品原料市场新趋势 29

第三章 护肤品包装业发展分析 31
一、护肤品包装市场及分类 31
二、个人护理包装用材料分析 33
三、世界护肤品包装新动向 35
四、化妆品包装全球化经营竞争 38
五、未来化妆品包装市场的发展趋势 40

第四章 中国化妆品市场现状分析 44
第一节 中国化妆品行业概况分析 44
一、化妆品市场特点 44
二、中国化妆品产业发展状况与环境 45
三、中国个人护理品发展分析 46
四、化妆品企业发展评析 51
第二节 中国化妆品行业市场发展分析 55
一、中国化妆品低端市场的竞争 55
二、国产化妆品危机与机遇 58
三、中国化妆品降税情况 61
四、我国化妆品行业面临的主要问题 63
第三节 中国化妆品行业发展趋势 64
一、2007年化妆品市场发展趋势 64
二、中国化妆品行业发展态势 67
三、未来二十年护肤化妆品发展趋势 69
四、化妆品行业专业分工发展趋势 74
第四节 化妆品进出口分析 76
一、主要化妆品产品进口统计 76
二、主要化妆品产品出口统计 82
三、我国化妆品进口现状及问题 88

第二部分 市场发展现状
第五章 各类护肤品市场分析 91
第一节 面膜市场分析 91
一、面膜的分类 91
二、台湾面膜市场规模 93
三、国内面膜市场态势 94
第二节 美白护肤产品市场 95
一、2006年美白护肤品排行榜 95
二、美白润护肤品消费者的生活态度 98
第三节 抗衰老护肤品市场分析 101
一、雅芳开发抗衰老美容护肤产品 101
二、美国除皱护肤品效果差异 102
三、去角质新产品推出 103
第四节 防晒护肤品市场分析 104
一、2006年防晒护肤品市场发展 104
二、知名防晒化妆品比较 108
三、防晒品研究新突破 109
第五节 其他护肤品市场情况 112
一、世界品牌洗面奶排行 112
二、国内最佳眼霜产品 112
三、2006年度国内外畅销眼霜 113
四、膏霜类护肤品介绍 115
第六节 中国护肤品市场品牌分析 117

第六章 重点消费人群护肤品市场分析 124
第一节 女性护肤品市场 124
一、天价护肤品市场反映情况 124
二、五大城市女性防晒护肤调查 126
三、城市女性对护肤品包装选择 132
第二节 男性护肤品市场 134
一、男士化妆品需求分析 134
二、男性护肤品功能细化 136
三、2006年男士化妆品品牌整体评价 137
四、老年人护肤品缺失 138
第三节 儿童及婴幼儿用护肤品市场 139
一、儿童化妆品市场分析 139
二、儿童洗浴护肤品市场品牌调查 142
三、婴幼儿护理用品种类及其发展 143

第七章 我国护肤品区域市场分析 146
第一节 京津护肤品市场分析 146
一、北京护肤品市场概述 146
二、天津男士化妆品市场 149
第二节 上海护肤品市场分析 149
第三节 广东护肤品市场分析 151
一、广州护肤品市场概况 151
二、深圳男性美肤品市场发展情况 154
第四节 成都护肤品市场分析 156
第五节 甘肃省化妆品市场分析 157
第六节 陕西省化妆品市场概况 163

第三部分 市场营销状况
第八章 护肤品消费群体调查 171
一、品牌与女性消费调查 171
二、美容化妆品市场消费状况调查 173
三、全国男性护肤品市场品牌诊断 181
四、我国高校化妆品市场特征 188
五、2006年高校学生护肤品牌态度调研 189

第九章 护肤品市场营销分析 205
第一节 护肤品营销形态分析 205
一、护肤品三级市场分类形态 205
二、护肤品市场的销售形态 207
三、我国护肤品营销的通路 207
第二节 我国化妆品的销售渠道分析 209
一、化妆品行业市场渠道变革模式 209
二、化妆品企业的流通渠道分析 210
三、化妆品的渠道革命 214
四、化妆品专营店发展态势分析 216
第三节 护肤品营销策略分析 225
一、补水护肤品广告心理策略分析 225
二、护肤品广告市场分析 230
三、护肤品包装色彩营销 232
第四节 护肤品市场营销动态 234
一、隆力奇低调筹备直销 234
二、2007年莎莎入驻成都 234
三、护肤品市场营销变招 235

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