其他年龄层的男性相比，这个年龄层的男性消费者更有可能储存不同的香水以供不同时间和场合之用。”

那么，男士到底想要什么样的香水呢？新鲜、干净的香水！Clean and Clean Fresh Laundry香水的香味就是这种潮流的最经典而确切的阐释。香水设计师们更能准确地捕捉住这一潮流趋势的发展。如John Varvatos推出的Varvatos香水，融合东方香系中的香料、木材和甜美味道，缔造出具有男性气味的香水，香味干净清淡。来自非洲的Medjool Date Fruit，地中海的草药，西印度的Tamarind树叶都能创造出干净的绿叶香味，再加上尾香的Madagascar香草所散发的甜美情愫，更是纯上加净，令人痴迷。Polo Black香水也有冻芒果、银armoise和干净的广藿香/天竺薄荷香味，Very Irresistible for Men香水则保持了天然薄荷叶和柚子的的新鲜、明亮和绿色首香味道，融合芝麻籽、穆哈咖啡和具有男性味道的维基尼亚雪松的香味，纯净而令人神往。

市场调研公司NPD集团的Grant还表示，就13-17岁的男孩对香水的态度而言，香水设计品牌也有了不同的品牌定位和排名。在这一方面，经典品牌Old Spice位居榜首。另外，名列前五名的香水品牌中，有三个就是顶级设计师品牌，如第二名的Polo by Ralph Lauren ，第三名的Tommy Hilfiger旗下的Tommy，和第五名的CK One by Calvin Klein等，运动品牌Nautica排名第四。Dougherty解释道，13-17岁这个年龄层的男性消费者主要通过电视等媒体或流行文化所给与的信息来选择他们所需要的香水品牌及产品。

与男性消费者不同的是，女性更喜欢不同的香水味道，喜欢将其香水柜更加多样化，以满足其不同场合和心情的需要。相对年轻的女性更青睐YSL推出的Baby Doll香水，主要因为其味道甜美而性感，似乎也更加成熟。顺应服饰潮流中紫色的流行，Stella Mc Cartney所推出的Stella香水集浪漫、紫色和性感为一体：香水带有清淡的玫瑰底香，散发着迷人魅力，女人味十足。Alexander McQueen所推出的MyQueen融合McQueen签名的独特，以其雅致的香味和成熟的包装凸现其个性。同性恋男性主要引导了Avant-garde的潮流以及标新立异、突显个性的趋势，而对女性而言，她们对这一潮流的理解和阐释就是选择Stella McCartney的香水，因为它永远不乏个性，独立于主流品牌和潮流趋势。

女性香水：性感、纯真味道   Elle Girl杂志的Anais Lombard表示，“年轻女孩可能喜欢一些东方香料的香水，但只是从一种友好和便于使用的角度。她们从来不会选择YSL推出的Opium香水，年轻女孩喜欢Calvin Klein的香味：干净、容易被读解。”迪奥推出的Miss Dior Cherie非常受欢迎，就是最好的说明。前面提高男女之间的分别越来越缩小，更有男女皆宜的产品走势，因此，很多女孩也开始选择男孩们所选择的香水味道：干净、新鲜。Dolce & Gabbana推出的Light Blue香水的流行就说明了这一点。另外，L’Eau D’lssey也以其干净的味道而广受欢迎。

谈到13-17岁的女孩们，Karen Grant表示，“Jio推出的Glow香水名列这些女孩们最喜欢的产品之榜首。大约80％的女孩对这个品牌比较了解和青睐。小甜甜Britney Spears推出的Curious香水名列第二，大约70％的女孩了解这个2004年开始流行的品牌。另外，Tommy Hilfiger的Tommy Girl香水名列第三，超级模特Gisele和Tyra Banks所代言的Victoria Secret品牌所推出的Body香水名列第四，其次为香奈尔的香水。”

当然，香水界并非表面上看来的那么简单，也并不仅仅是这些最新推出的香味和香水能永远主导市场。人们更希望能回归到过去那些经典的香味，年轻人对复古之风和经典的追求永远不会消退。Davidoff推出的Cool Water和Lauren的Romance香水仍然是消费者喜欢的香水。因此，要想取得香水界发展的成功，善于捕捉时尚潮流的能力、标新立异和突显个性的能力、现代与古典相结合的能力、有时缩小男女消费差距与有时创造男女皆宜的境界的能力都是香水生产商不可或缺的本领。

产品潮流

产品包装方面，美国市场相对年轻的消费者都在期待和拥抱新的设计和技术。行业分析人士表示，以前的包装模式可能越来越被年轻消费者所抛弃，新的包装潮流包括

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