雅诗兰黛的Beyond Paradise香水包装以彩虹颜色吸引了人们的眼球等。

颜色趋势方面，颜色一直在香水的发展中扮演着非常重要的角色，在年轻人所喜欢的香水中尤其重要。Ralph Lauren所推出的Ralph香水是酷酷的电蓝色，但当前最流行的颜色可以算得上是粉色系列，如hot粉红，neon粉红，亮亮的带有橙色、红色和太阳黄颜色的粉红等。Lauren推出的Ralph cool不再使用传统的蓝色，而是采用了近乎血色的粉红，Jil Sander Sport与Lacoste推出的Touch of Pink都是采用强烈的neon粉红。相似的流行产品还有Gucci推出的Envy Me香水等。

随意性：还有一个词可以形象的描概“美国香水”的特征，那就是：“随意性”。顶级设计师Anna Sui表示，“我感觉现在已经形成了新的一代香水，以前的香水非常正式，考究，而且经常非常重，但我们所推出的香水顺应香水随意性和自由性，强调一种非正式的感觉和现代生活风格。他们一般比较清淡、带有水果味且有一种新鲜的感觉。正如现代服饰变得如此随意自由一样，香水也呈现随意的潮流。”这种感觉也给其他香水生产商提供了不少缔造成功香水的秘诀。

温馨而性感：也许，香水市场最明显的一个词就是：性感。这在香水包装中表现的最为明显和集中。Baby Phat所推出的Goddess广告大胆地表现了性感的成分：Kimora Lee Simmons的火辣身材充分地诠释了香水的性感感觉，而其包装瓶形状貌似钻石，更形象地体现了性欲和财富的蕴涵。但Elle杂志的Emily Dougherty也表示，这样的营销潮流可能会具有一定的误导性，“他们在产品销售时以其性感所包含的性欲感觉作为主要卖点，而当你闭上眼睛，真正去闻香水的味道的时候才发现并非如此。一般，麝香火动物香味的香水才能更好地激起人们的性欲。因此，尽管当今奢侈品行业，特别是在西方国家人们都非常重视能否激起人们对性感成分的遐思以及性欲本身，但香水研究和生产的过程中，应该进行良好的产品定位，从而制定相适应的营销策略。如Ashanti推出的Precious Jewel闻起来有种纯净的感觉，生产商将其放在沃尔玛进行销售，从而使更多的人能使用它，因此，它更多的是强调性感的因素而不是赤裸的性欲了。”

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