40页的香水广告?
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40页的香水广告?
日期:2008-4-20  来源:  阅读次数:

40

  A: 这40 页的内容以明星GwynethPaltrow 和Elizabeth Hurley,模特CarolynMurphy和Hilary Rhoda 为主角,她们都是雅诗兰黛Sensuous 香水的代言人。其中38页是一个取名为“thewell”的秋季时装大片,开篇写着:“雅诗兰黛新香水Sensuous的代言人演绎精选秋季时装。”而且38页中没有插入任何广告。另外2 页则出现在美容板块中。而且,Gwyneth Paltrow还登上了该期杂志的封面。

  《Harper"sBazaar》发表声明说:“像许多杂志一样,我们报道明星时经常会碰上她们代言的新品上市。”他们还宣称,这四位明星都是杂志的熟面孔,而且美容品牌选择的代言人都是媒体曝光率很高的明星。

雅诗兰黛的集团总裁John Demsey表示,雅诗兰黛没有在该期《Harper"sBazaar》上投放任何广告。不过,他的确想出了让四位代言明星登上同一期杂志的主意,而他提供的条件是一张封面以及一些独家内容—即便对于顶尖杂志来说,GwynethPaltrow封面照也是一个大诱惑。NPD市场调查公司的高级美容产品顾问KarenGrant指出,近年来香水的销量大不如前,许多年轻女性都不再购买香水。因此,香水品牌纷纷加大了宣传力度,他们也想和时装品牌一样,在杂志上获得大篇幅的报道。

  美容业分析家AllanMottus认为:“没有什么正当或不正当,高高在上的香水业正处在困难时期,现在是找他们合作的大好时机。”为雅诗兰黛服务的公关公司KVDNYC的老板Kim Van Dan 则认为,《Harper"sBazaar》已经打开了这扇门,其它品牌也会纷纷要求这样的待遇。

 


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