宝洁(P&G)作为全球最大的日用品公司，在中国的市场上，无论是洗发水、护肤品、彩妆、牙膏、洗衣粉、纸尿裤、剃须刀、电池等日常用品，都占据了市场前茅位置，海飞丝、玉兰油、SK-II、汰渍、帮宝适、吉列等品牌深受消费者认知。而香水，作为化妆品重要的一个品项，可能大家对宝洁的品牌并不是很熟悉，而实际上，在中国，宝洁香水的销售额也是相当可观的，我们不妨通过宝洁公司高档香水化妆品部亚太区品牌经理Lacost Dikkers来了解宝洁香水的情况，并且分析一下东西方消费者在香水消费上的差异。

　　中国香水消费稳固增长

　目前宝洁公司在中国的香水品牌并不少，而且都是高级香水为主，主要有Dolce&Gabbana、Gucci(古驰)、Hugo Boss，Lacoste，Dontblanc(万宝龙)、Escada(爱斯卡达)和Anna Sui(安娜苏)等等。当然，这些品牌只是宝洁公司香水事业的一部分，在全球市场，宝洁还有很多其他香水品牌，而且往往是当地最畅销的香水品牌。

　　由于洗涤类用品属于价格线较低的产品，因此，宝洁一直都把香水事业当成在华的高端产品来拓展业务，并且取得了相当不错的业绩。据Lacost Dikkers先生介绍，宝洁公司的香水业务在中国近年一直保持着每年两位数字的稳固增长，这跟中国日益强劲的消费能力和每年众多在境内上市的香水新品很有关系。

　　据欧壑咨询公司统计，目前虽然全球香水消费额已达260多亿美元，但香水在欧美市场却已经出现了缓慢增长甚至下滑的趋势，而随着中国经济的蓬勃发展，奢侈品市场也在不断扩大，在香水消费中也显示出了强劲的增长势头。高盛公司的经济学家更大胆地预测，中国的奢侈品市场将占全球总额的3%，而香水占到更多比重。如果没有中国奢侈品市场这几年的快速发展，奢侈品行业遭到的打击可能更难以想像。而未来10年，中国的奢侈品市场规模将位居世界第二，香水的消费也将有很大的发展空间。

　　为此，宝洁非常重视中国的香水市场，而且，也一直都在研究着中国市场和中国消费者。据Lacost Dikkers分析，中国正在不断向成为世界香水消费大国进军，而由于消费者自身的特点和市场发展等因素，中国与西方还存在着香水消费方式上的差异。比如说在消费者构成上，中国香水的购买者都非常年轻，大部分是20-40岁的年轻人;而在发达国家，这个市场的主导者是40-70岁的中年人和老年人。

　　从这一点可以看出，中国仍处在用价格来衡量产品是否奢侈的阶段;欧美国家则更倾向于用消费方式来定义奢华。在这种情况下，比起欧美国家大量投资的别墅、豪华交通工具、阖家旅游等奢侈品来说，中国消费者更多的奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，这也为中国的香水市场提供了非常好的发展契机。