1）创意说明：通过情侣吵架，因为香水的缘故而和好，体现的是浪漫情怀。
   
    2）加深品牌印象――密集广告。
   
    3）促进销售及指名购买（广告效果）。
   
    3.传播过程：
   
    通过电视和广播，还有媒体报道。
   
    时间：一月到六月计六个月
   
    九、广告表现
   
    1.电视广告：（ATTRACTION兰蔻引力香水创意脚本）
   
    镜号 时间 画面 画外音
   
    １ ３秒 在一个非常幽静美丽的地方一对情侣不知何故吵架， 也许做了还是错……
   
    ２ ５秒 男孩利用各种方法哄女孩开心，女孩依旧闷闷不乐，不理他。 黑暗中……寻找你的笑颜……（也暗指在寻找兰寇）
   
    ３ １０秒 因为他与她家住对面，隔河相望，男孩买了瓶香水，利用古老的瓶中信方法，将香水送到了女孩手中附加：女孩从水中收到漂来的瓶子，发现是香水，露出了花样的美丽容颜……（效果：精美的香水瓶闪熠着柔美的光芒，照亮了女孩的脸庞，抬头……音乐起……对岸，男孩深情地遥望河对面的女孩，露出了幸福的微笑……） 爱，就这样流淌着（小河传递的是爱）
   
    ４ ３秒 女孩笑了，和好如初。附加画面：两人在蓝天白云下的草地上飞奔（慢动作），男孩停下来，闭上眼睛，深呼吸，感受着女孩身上飘来的香水味，也跟手着浓浓的爱 我的兰蔻，我的花样年华
   
    2.广播广告：
   
    一大群女孩围在一起，一个女孩手捧着一大束的玫瑰花：“一点新意都没有，每年都送这个！”“这个呢？”“ATTRACTION兰蔻引力香水”女孩拥着男孩满脸幸福。“好浪漫啊！”
   
    广告语：美不仅是悦目的外在，更是一种内涵――从心灵深处洋溢出的情感。 $$$FY$$$

十、媒介策略
   
    1.时间：2003年一月至2003年六月，为期六个月
   
    2.广告费用：
   
    制作费：250万元，六个月的广告费分别为：
   
    一月：300万元
   
    二月：200万元
   
    三月：230万元
   
    四月：250万元
   
    五月：200万元
   
    六月：200万元
   
    3.以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺。
   
 

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