去三年名人香水异军突起,设计师品牌香水产业也明显呈现复苏迹象,包括古姿、马克·雅格布斯、汤姆·福特、DolceGabbana、乔治·阿玛尼、拉尔夫·劳伦、HugoBoss、吉儿·桑德、普拉达、迪奥、纪梵希、Kenzo、ThierryMugler、Azzaro、鳄鱼、唐娜·卡伦以及伊夫·圣·洛朗。

　　然而,虽然名人/设计师香水异军突起,但是在激烈的市场竞争中,居安思危、前瞻性的发展思想还是必须具备的。考虑到前期名人香水增长势头过于迅猛,目前在总销售额增长方面呈现停滞状况,提高生产和经营效率就成为名人香水企业的发展关键。“男权运动”有潜力

　　格兰特表示,目前男用香水市场发展形势明显好于女用香水,其中部分原因是男用香水尚处于起步阶段。在香水世界,一场男权运动正在展开。NPD公司在报告中列出了五大男用香水品牌,包括乔治·阿玛尼的AcquaDiGio和ArmaniCode,西恩·迪迪·康姆伯斯的Unforgivable,拉尔夫·劳伦的PoloBlack和PoloBlue。但实际上,这五大品牌中只有AcquaDiGio被业界公认为经典。

　　而五大女用香水品牌中依旧保留了老面孔,包括雅诗兰黛的Beauti鄄ful,香奈儿5号香水,Lauder的Pleasures,唐娜·卡伦的CashmereMist,以及卡尔文·克莱恩的Euphori鄄a。该年度顶级香水系列包括西恩·迪迪·康姆伯斯的Unforgivable,兰蔻的Hypnose,维拉·王的Princess,乔治·阿玛尼的ArmaniCode,以及鳄鱼品牌的Essential。

　　香水也要创新

　　新人新牌新味,成为香水产业下一步发展路线。新人,象征着年轻一代,他们对香水的热情超出以往；新牌,象征着小生境/艺术化品牌,它们是未来香水产业发展的主要趋势；新味,象征着个性化品位,它们是激发香水热情的重要力量。

　　格兰特表示:“香水产业虽然目前遇到一些问题,但从长远角度上看,具有非常广阔的前景,年轻一代对于香水的认知程度超出以往,她们便是潜在的消费人群,这对于提升品牌知名度具有显著作用。”格兰特同时非常看好针对特定目标人群的艺术化香水产品,认为这些小生境品牌将是未来香水产业发展的主要趋势之一,比如香奈儿推出的LesExclusifsdeChanel10款精选系列以及Creed品牌。格兰特表示:“小品牌有大品牌无法比拟的优势,会形成推动市场的新动力。”近来,市场上还涌现出一系列全新气味的香水,与以往流行的花卉味道有所不同。格兰特表示,新气味融合了数种东方植物经典的气息,给消费者带来新鲜体验,激发他们的购买愿望。除了小生境品牌,大牌时装屋和设计师品牌也在加强其经典产品系列的竞争力。格兰特表示:“人人都希望看到经典重现辉煌,新鲜感固然能够令人兴奋,但老品牌自有醇香悠远的味道。”

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